Acessível ao rádio, o volume de investimento em anúncios digitais apresentou um considerável avanço na primeira metade de 2022. Segundo o estudo Digital AdSpend Brasil, conduzido pela IAB Brasil e pela Kantar IBOPE Media, houve um crescimento de 12% em comparação ao mesmo período de 2021. E a tendência para a segunda metade deste ano é também de alta, considerando as tradicionais datas comemorativas do varejo. O rádio participa desse bolo, através de iniciativas em plataformas digitais.
O estudo divulgado pelo IAB Brasil indicou que os segmentos comércio (25%), serviços (24%), mídia (7%), eletrônicos (7%) e financeiro (6%) são os cinco que mais que mais investiram, representando 68% de todo o investimento em publicidade digital no 1º semestre deste ano, totalizando R$ 14,7 bilhões para essa modalidade de investimento.
O IAB Brasil também aponta que mais da metade do total do investimento em publicidade digital no primeiro semestre deste ano se destinou às plataformas de mídias sociais (52%), ou seja, boa parte dos recursos estão concentrados nesse tipo de planejamento que envolve as redes. Já search (29%) e publishers e verticais (18%) aparecem na sequência.
Quanto aos formatos de publicidade digital, 36% dos investimentos foram direcionados a imagens (formatos estáticos e animados como banners ads, posts, gifs e etc.), 35% a vídeos e 29% a search (sites de busca).
Colaborando com a previsão otimista para essa modalidade de investimento publicitário para todo o ano de 2022, o comunicado emitido pelo IAB Brasil sobre o estudo indica que 81% das agências e anunciantes questionados sinalizaram que os aportes devem aumentar neste período, enquanto 10% devem diminuir seus investimentos e 8% pretendem manter os mesmos valores.
“Se analisarmos os investimentos em publicidade digital nos dois últimos anos, observa-se que o segundo semestre concentra uma fatia maior do investimento anual, impulsionada por datas significativas para o varejo como Black Friday e Natal, ainda mais neste ano com a Copa do Mundo”, pontua Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.
Como o rádio participa dessa fatia?
A publicidade digital é aquela exibida através de qualquer plataforma acessível por smartphones, computadores, tablets, smart-speakers, entre outros dispositivos. Estão em redes sociais, portais de internet, streaming de áudio, áudio on-demand, vídeo on-demand, vídeo on-line ao vivo, publieditoriais, entre outros. Através de seus aplicativos, portais web, podcasts e streaming de áudio, as emissoras de rádio participam desse setor da publicidade. Seja via vendas diretas e programáticas.
Há uma expectativa de ampliação da demanda pela publicidade em áudio digital, já que o consumo desse formato de mídia está apresentando evolução constante. O próprio rádio já é um agente importante nesse cenário: segundo o último Inside Radio 2022, da Kantar IBOPE Media, o consumo de estações on-line já atinge 7,4 milhões de pessoas em 13 regiões brasileiras, com um acréscimo de 85% neste volume de consumo entre 2019 e 2022.
Rankings de setores
O Digital AdSpend 2022 revela também os três setores que concentraram mais da metade da verba em publicidade digital no 1º semestre deste ano: comércio (25% do total de investimentos), serviços (24%) e mídia (7%). E no top 5, além dos setores já citados, completam os de eletrônicos (7%) e o financeiro (6%) -- este último, que no primeiro semestre de 2021 figurava em terceiro lugar, ainda se mantém entre os cinco principais no ranking. E juntos, os cinco setores representam 68% dos aportes em digital no período.
O estudo completo Digital AdSpend Brasil, relativo ao primeiro semestre de 2022, pode ser acessado aqui.
Capa do estudo Digital AdSpend 2022
Com informações do IAB Brasil
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