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Levantamento aponta crescimento da participação do Rádio na distribuição de verbas publicitárias



O Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) divulgou nesta quarta-feira (29) mais uma edição do estudo Cenp-Meios, importante levantamento que retrata como o bolo do investimento publicitário foi fatiado entre os meios de comunicação do país em 2019. Com aumento na base de agências que repassam os números, ficou evidente um crescimento da participação do meio Rádio na distribuição da publicidade em comparação com o período anterior.


De acordo com os números divulgados nesta quarta-feira, o meio Rádio aparece com 4,4% do bolo publicitário investido em 2019. Em Reais, o meio recebeu R$ 776.934.000,00 o que representa um aumento de praticamente 10% em relação ao período anterior, referente a 2018.


Naquele ano, o Rádio teve participação de 4%, com R$ 659.877.000,00 em investimentos. Vale ressaltar que, entre um período e outro, houve um importante aumento na base de agências que remetem informações ao levantamento, de 78 para 226 empresas. Entretanto, como as maiores agências de publicidade do País já faziam parte da base de dados, a adesão de 148 médias e pequenas empresa alterou pouco o montante movimentado com compra de mídia. Houve alta de 6%, totalizando R$ 17,5 milhões.


Além disso, esse valor não representa o total do bolo publicitário brasileiro, pois inclui a movimentação financeira destinada à veiculação de publicidade que passa pelas 226 agências certificadas pelo Cenp e participantes do projeto.


Demais veículos


No resultado dos demais veículos, o share da internet subiu de 17,7% para 21,2%. A mídia out of home, que já era a terceira força do mercado, aumentou sua participação de 8,4% para 10,5%. Apesar de menor share, as TVs abertas e canais por assinatura ainda somam 60% do bolo. A fatia da TV aberta diminuiu de 58,3% para 52,8%, enquanto a da TV por assinatura baixou de 7,4% para 6,9%.




Com informações do Meio&Mensagem

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