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Estudo da Kantar mostra que Rádio e TV são menos atingidos pelas "fake news"


O Kantar divulgou o resultado de mais um estudo em que mostra que o Rádio é um dos veículos menos atingidos pelas chamadas “fake news”. O estudo “Trust in News” avaliou a cobertura política e eleitoral no Brasil, EUA, Reino Unido e França e os dados comprovam que, devido à profundidade da cobertura oferecida, as notícias veiculadas pelas emissoras de rádio e televisão são mais confiáveis do que as de plataformas de mídias sociais e jornais online.

Segundo o levantamento, 39% das pessoas usam, hoje, mais fontes de notícias do que um ano atrás. O jornalismo foi considerado fundamental para a democracia por 73% dos entrevistados nos quatro países pesquisados. Embora 78% dessas pessoas se atualizem com notícias no meio online, apenas 56% delas acreditam que o que leem é verdadeiro.

De acordo com a pesquisa, 76% dos entrevistados passaram a checar a veracidade da notícia em outras fontes depois de ouvirem falar em fake news e 70% passaram a pensar duas vezes antes de compartilharem essas reportagens. Em relação à confiança no noticiário político e eleitoral, 57% disse confiar menos em aplicativos de mensagem (como o Whatsapp) enquanto esse número sobe para 58% quando se trata das mídias sociais. Já o telejornalismo manteve a mesma confiança por parte de 64% dos entrevistados.

Em relação ao consumo de notícias veiculadas pelo Rádio na faixa etária entre 18 e 34 anos, 28% afirmaram acompanhar as notícias por este meio. Entre 35 e 54 anos, 33% acompanham pelo Rádio. Já entre os que têm 55 anos ou mais o número é de 36% pela rádio.

A pesquisa também detectou a possibilidade de ocorrer um “efeito halo” da confiança nas notícias, impactando também a eficácia publicitária. Com o investimento publicitário cada vez mais dominado por mídias digitais e crescentemente mensurado por métricas de comportamento de curto prazo, é interessante notar que os consumidores relataram prestar mais atenção a propagandas em ambientes que confiam. Ou seja, a imprensa já consolidada pode oferecer um ambiente confiável para os anunciantes.

Com informações do Kantar


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